Short:

Ob Amazon oder Netflix, die Eigenproduktionen der Anbieter polarisieren. Doch was macht die Originals so beliebt? Gibt es ein wiederkehrendes Muster, das den Serien genreübergreifend zum Erfolg verhilftt?
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der inhaltlichen und dramaturgischen Analyse, sowie Vergleich zweier Amazon Originals und der Findung eines gemeinsamen Musters.

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Bereits seit dem deutschen Markteintritt des amerikanischen Online-Streaming-Dienstes Netflix und dem Zusammenschluss von Amazon Prime und der von Amazon betriebenen Online-Videothek Lovefilm im Jahr 2014 steigt die Relevanz von Video-on-Demand Diensten stetig. Anschauen was und wann man möchte: Das Online-Streaming boomt. Aufwendige Eigenproduktionen von Filmen und Serien erweitern das Angebot der konkurrierenden Dienste Amazon und Netflix und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit der Zuschauer. Mit einer bestehenden Internetverbindung ist es nahezu überall möglich Serien anzuschauen. „Binge Watching“ oder auch „Koma Glotzen“ heißt dieser Trend, bei dem mehrere Folgen einer Serie am Stück konsumiert werden und dadurch einen starken Einfluss auf unsere Freizeitgewohnheiten nimmt.

Fünf weiteren Originals sind bereits in Planung und werden noch in diesem und nächstem Jahr veröffentlicht. Auf der Webseite der Amazon Studios ist es für Jeden möglich eigene Drehbücher und Konzeptvideos hochzuladen, die von anderen Nutzern korrigiert und überarbeitet werden können. Amazon entscheidet anschließend selbst welche Drehbuchkonzepte verfilmt werden sollen und wovon Pilotfolgen gedreht werden. Aktuell stehen 37 Amazon Eigenproduktionen zum online streamen in der Amazon Prime Sektion zur Verfügung. Als Amazon Prime Kunde besteht bei jeder Serie und jedem Film die Möglichkeit eine Bewertung von bis zu fünf Sternen abzugeben, so wie eine schriftliche Rezension zu verfassen. Basierend auf Bewertungen und Rezensionen erhält Amazon ein Feedback seiner Kunden zur Beliebtheit der Eigenproduktionen, so wie Kritik und Verbesserungsvorschläge.

Die Kernfrage der Untersuchung besteht darin, ob es in bereits produzierten Amazon Originals ein wiederkehrendes dramaturgisches Erfolgskonzept gibt, das genreübergreifend existiert. Basiert dieses Erfolgskonzept auf einem Merkmal, das neu für den Zuschauer ist und sich von anderen Serien unterscheidet? Sind die Amazon-Originals aufgrund eines wiederkehrenden Musters beliebt und wenn ja, welche Eigenschaften machen dieses Muster aus?

Ziel der Arbeit ist es mithilfe einer dramaturgischen Analyse zweier Amazon-Original-Serien ein dramaturgisches Erfolgsmuster herauszufinden, welches die Amazon Serien bei den Zuschauern beliebt macht und zum Weiterschauen animiert. Der theoretische Teil beschäftigt sich mit der Dramaturgie seriellen Erzählens und aktuellen Elementen, die zu eben dieser beitragen. Daraufhin folgt die Konzeption der analytischen Untersuchung und das Formulieren von Fragen, die im Laufe der Untersuchung beantwortet werden sollen um ein Erfolgsmuster herausarbeiten zu können. Gefolgt von der analytischen Untersuchung selbst, sowie der anschließenden Zusammenfassung der Ergebnisse und der Feststellung des Musters.

Sämtliche bisher von Amazon produzierte und veröffentlichte Amazon-Originals werden tabellarisch nach ihren Eigenschaften sortiert. Anschließend werden zwei Serien mit einer ähnlichen Anzahl von Staffeln und Folgen, sowie ähnlichen Bewertungen aber unterschiedlichen Genres gewählt. Die darauffolgende dramaturgische Analyse dient der eErmittlung eines eventuell genreübergreifenden Erfolgsmusters und dem Erkennen von Gemeinsamkeiten und Unterschieden im dramaturgischen Aufbau der Serien.